El SEM es realizar campañas de publicidad pagadas a través de las plataformas. Las más importantes son Google y Meta.
El SEM es el primo pijo del SEO. Hacer una buena campaña de SEM no es moco de pavo, no es pagar y ya, hay que realizar un trabajo sesudo de investigación. Una campaña de SEM bien planteada es una opción poderosa de alcanzar nuevos consumidores y conseguir beneficios porque posiciona tu web sobre los resultados orgánicos.
Para alcanzar nuestro objetivo hay que tener claro saber cómo funciona el sistema de pujas de Google Ads.
- Las palabras por las que quieres pujar.
- Cuánto estás dispuesto a gastar en cada clic de cada palabra clave
El precio dependerá de tu mercado, en función de la competitividad que haya. Cuando Google determina que las palabras por las que pujas aparecerán en las consultas de los usuarios, tus anuncios pasan a la fase de subasta.
Los anuncios solo aparecerán en las búsquedas con intención comercial.
Para búsquedas informativas como “qué es el SEM”, solo verás resultados orgánicos. Estamos en manos de Google y él es que decide si cumples o no los requisitos.
Cómo ganar la subasta de anuncio
Según las Directrices de anuncios de Google, hay cinco factores principales que considerar durante la subasta de un anuncio:
- Puja máxima: la cantidad de cash que estás dispuesto a invertir por cada clic en tu anuncio.
- Puntuación de calidad: esto es la fórmula que Google Ads usa para determinar la relevancia de tu anuncio, o cómo de útil será para el usuario.
- Impacto de las extensiones de anuncio: la información adicional que proporcionaste en tu anuncio (número de teléfono, enlaces, páginas específica, etc)
- Puntuación de anuncio: la puntuación es la nota que tienes tras evaluar la puja, la calidad de tu anuncio y la landing page donde realizar el anuncio. Para realizar los anuncios Google pone unos estándares de calidad y tienes que cumplirlos.
- Contexto del anuncio: cuando se trata de calcular la puntuación de tu anuncio, Google tiene en cuenta el contexto. Incluye los términos de búsqueda utilizados, la ubicación del usuario, el tiempo de búsqueda, el dispositivo desde que se realiza la búsqueda y mil cosas más.